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低俗廣告停播,別為了“知名度”毀了“美譽度”

排行榜 收藏 打印 發給朋友 舉報 來源: 運城晚報 發布者:運城新聞網
熱度0票 瀏覽267次 時間:2019年3月21日 11:17
  國家廣播電視總局網站發布通知要求,各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”廣告。
  通知要求中指出“椰樹牌椰汁”部分版本廣告,片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚,價值導向存在偏差,易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。“力補金秋膠囊”和“強身牌四子填精膠囊”部分版本廣告,存在違規播出提高性功能藥品廣告的問題。
  此前,相關廣告被觀眾指為“泥石流”。廣告中低俗露骨的呈現方式,不但沒有為品牌價值增值,反而成了觀眾眼中嘩眾取寵的笑料,對于一些有未成年孩子的家長來說,這樣的呈現更是成了避之不及的尷尬。
  在業內人士看來,觀眾對低俗廣告容忍度越來越低,體現出一種時代的進步——公眾對廣告和商業文明有了更透徹的理解:廣告不僅要賣商品,塑造品牌,更是消費文化的觀察窗口。如果忽略了對社會公序良俗的尊重,背離了主流價值導向,那么這樣的廣告即便刷出了存在感和知名度,也會折損產品的“美譽度”,讓品牌得不償失。
  不少粗暴的廣告拿數據說事,認為能推動產品銷量就是成功,一些商家也放言“被人記住,比什么都重要”。但對于一個品牌而言,“被記住”并不等同于“被信賴”,一時轟動造成的集聚效應,遠不如長時間價值輸出產生的陪伴感與對話感有效。
  擁有30多年歷史的椰樹牌椰汁,早已是家喻戶曉的知名品牌,不但市場占有率高,更獲得過不少獎項的認可。本來是口感清新的飲料界“清流”,卻因為出位廣告被吐槽為“泥石流”,這樣的廣告營銷,反而消減了品牌在人們心中長年積累的好印象。
  浙江財經大學廣告學者唐武峰認為,廣告講求“穿透力”,產品廣告不光驅動著購買行為,也在潛移默化中塑造著大眾的消費觀,傳遞著價值觀。在準確推薦產品的同時,用創意塑造愉悅的審美體驗,并且傳遞出一定的人文關懷,才是優秀廣告所應具備的素質。 (《文匯報》3.20)
(編輯 吳琪萌)
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